赞助营销是企业用来建立品牌，提升品牌知名度、美誉度、满意度和忠诚度的途径。

赞助本身并没有直接的利益回报，它的利益关系没有广告表现的那么直观，它要通过在活动中树立的品牌来对后期市场的激活实现其价值。赞助营销中保证媒介广告、新闻宣传等完美的整合，加上赞助商获得的冠名权、标志使用权和商品促销权给赞助商的带来的利益回报，成为树立品牌的强效传播。它的传播不亚于单独的广告形式，而这正是使得众多企业纷纷采用赞助方式树立品牌的原因。

品牌活动赞助的优势：

- 快速建立品牌知名度

媒体活动的影响力不可低估，介于受众对热点活动追捧，在一段时间内品牌被提及率极高，品牌知名度迅速建立起来。

- 广泛传播品牌内涵

寻找品牌活动与企业品牌内涵的关联性、共同特征，借助赞助活动传达品牌概念，品牌内涵可以贯穿活动始终，为建设和提升品牌资产服务。

- 促进产品销售

在活动参与和产品促销中找到结合点，利用活动的参与资格带动产品销售，比单纯的产品促销对消费者更具吸引力。

- 降低宣传成本

媒体自有的推广资源十分丰富，活动执行效果又好，还有很多增值服务，相对品牌的宣传成本大大降低。